Динамика связана с изменениями в традиционной рознице
Продажи косметики на российских маркетплейсах продолжают расти: в первом полугодии 2026 года общий оборот пяти основных категорий на крупнейших платформах увеличился на 42% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 504 миллиардов рублей, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные компании Easy Commerce.
Исследование охватывало такие категории, как декоративная косметика, средства ухода за кожей для женщин и мужчин, парфюмерия, а также устройства для домашнего ухода.
Лидером по объему продаж стала платформа Wildberries, на которой за первые шесть месяцев оборот косметики составил 371 миллиард рублей, что на 37% больше, чем в прошлом году. На Ozon реализация косметических товаров достигла 123 миллиардов рублей, показывая рост на 70%.
Эксперты отмечают, что увеличение онлайн-продаж связано не только с удобством покупок, но и с изменениями в традиционной рознице. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики Петр Бобровский указал, что рост арендных ставок, снижение посещаемости торговых центров и конкуренция с маркетплейсами делают содержание физических магазинов более сложным.
Специализированные сети также фиксируют увеличение интернет-продаж. В «Золотом яблоке» заявили о росте продаж косметики в первом полугодии на 31% в денежном выражении и на 38% в натуральном. В «Иль де ботэ» отметили увеличение онлайн-продаж на 15–20%.
Наибольший интерес вызывает мужская косметика: представитель Ozon сообщил, что оборот средств для мужчин за год увеличился в 1,7 раза, что связывают с расширением ассортимента и появлением новых продуктов для ухода.
Ранее сообщалось, что у здания ЦУМа в центре Москвы сменился собственник.
Источник: Реальное время · Никита Егоров